Core Web Vitals: Como a Velocidade do Seu Site Afeta Vendas e Google

Se o seu site demora mais de 3 segundos para abrir, mais da metade das pessoas desiste e vai embora — pro concorrente. E não sou eu quem está dizendo: é o Google. A velocidade do site é fator oficial de ranqueamento desde 2021 e em 2026 está mais importante do que nunca.

O Que São Core Web Vitals?

Core Web Vitals são 3 métricas que o Google usa para medir a experiência do usuário no seu site. Elas são fator de ranqueamento — ou seja, sites com boas métricas sobem, sites com métricas ruins descem.

LCP — Largest Contentful Paint

Mede quanto tempo leva para o maior elemento visível da página carregar (geralmente a imagem principal ou o título).

• Bom: até 2,5 segundos
• Precisa melhorar: 2,5 a 4 segundos
• Ruim: acima de 4 segundos

INP — Interaction to Next Paint

Substituiu o FID em 2024. Mede quanto tempo o site demora para reagir quando o usuário clica ou toca em algo. Se você clica num botão e nada acontece por 500ms, a experiência é péssima.

• Bom: até 200ms
• Precisa melhorar: 200 a 500ms
• Ruim: acima de 500ms

CLS — Cumulative Layout Shift

Mede a estabilidade visual da página. Sabe quando você está lendo um texto e de repente tudo "pula" porque uma imagem ou anúncio carregou? Isso é CLS alto — péssimo para o usuário.

• Bom: até 0,1
• Precisa melhorar: 0,1 a 0,25
• Ruim: acima de 0,25

Números que Assustam

O Que Deixa Seu Site Lento?

Diagnosticamos centenas de sites nos últimos anos. Os vilões são sempre os mesmos:

1. Hospedagem compartilhada barata — seu site divide recursos com centenas de outros. Se um vizinho recebe tráfego alto, todos ficam lentos. Como morar num apartamento onde o vizinho usa toda a água.
2. Imagens sem otimização — fotos de 5MB sendo carregadas quando 200KB bastaria. Use WebP, comprima e defina dimensões.
3. WordPress com 30+ plugins — cada plugin adiciona código, requisições ao banco de dados e peso. Menos é mais.
4. Sem cache configurado — o site recalcula tudo a cada visita. Com cache, ele serve uma versão pronta.
5. JavaScript pesado — frameworks mal configurados, scripts de terceiros, tags de rastreamento excessivas.
6. Servidor distante — se seu público é no Brasil e o servidor está nos EUA, há latência. Use CDN ou servidor no Brasil.

Como Melhorar (Passo a Passo)

1. Troque de Hospedagem

Se está em hospedagem compartilhada, migre para VPS. É a mudança com maior impacto. O custo é um pouco maior (R$ 50-200/mês vs R$ 10-30), mas a diferença de velocidade é brutal. Nós temos um artigo detalhado sobre isso .

2. Otimize Imagens

Converta para WebP, comprima com TinyPNG ou ShortPixel, defina largura e altura explícitas (evita CLS) e use lazy loading para imagens abaixo da dobra.

3. Ative Cache

Cache do servidor, cache do navegador e, se possível, use CDN (como Cloudflare — gratuito). CDN distribui seu site em servidores pelo mundo todo, reduzindo a distância até o visitante.

4. Minimize CSS e JavaScript

Remova código não usado, minifique arquivos, adie scripts não essenciais com defer ou async. Cada kilobyte conta no celular.

5. Teste Sempre

Use o PageSpeed Insights do Google para medir suas Core Web Vitals. A nota verde (90+) é o ideal. Se está no vermelho, há muito a melhorar.